特別的愛給特別的你，四特酒“幸福中國年”再進階
2024年12月31日晚，一場由四特酒精心籌備的燈光盛典，在南昌的一江兩岸盛大上演。四特酒以光為彩墨，以夜幕為箋紙，勾勒出一幅橫跨贛江兩岸、綿延數公里的綺麗長卷，掀起一場“舉杯四特酒·幸福中國年”的浪漫跨年熱潮。
作為特香型白酒開創者，四特酒連續7年深耕“幸福中國年”品牌IP，通過場景化的表達方式制造推廣話題，向C端輸出品牌符號和品牌文化。經過多年來的傳承創新，四特酒“幸福中國年”已成為行業春節營銷IP的領先樣本。
01.強互動、享好禮，寵粉組合拳傳遞幸福溫度
元旦來臨，春節漸近。作為全年最大的營銷節點之一，春節一直是眾多酒企的必爭之地，今年更是如此。在消費需求進一步釋放的背景下，蛇年春節營銷戰已經打響，多家酒企通過渠道發力、C端置頂、品宣造勢等方式，積極備戰年底旺季營銷。
面對即將到來的新年營銷熱場，四特酒已率先實現了多場景、多人群的觸達，搶占新年酒水消費心智認同。
2025年，四特酒將品牌營銷主題定調為“特別的愛，給特別的你”，除了南昌一江兩岸燈光秀外，3D視頻登陸城市地標、品牌形象占領高速戶外/機場/高鐵站、與交通APP深入合作等各種品牌組合拳也在陸續開展，深度鏈入春節返鄉人群，展現品牌的城市人文關懷。
尤為值得一提的是，四特酒展現強大的寵粉力，線上+線下全面送福利。自12月20日開始，四特酒特別推出“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動，從線上電商平臺官旗到線下江西省內各區域大型商超、煙酒店權限覆蓋，這一活動將一直持續至2025年新春，60000瓶福利小酒選用的產品為四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻。
這些充滿新意的場景化營銷，通過依托多媒體矩陣、多平臺霸屏傳播，構建了矩陣式傳播體系，形成“線上+線下”的精準爆破。既提高了四特酒的品牌力，也讓消費群體能與品牌進行互動，在品牌的營銷活動中更有參與感與獲得感，進而形成情感與消費的綁定。
一直以來，四特酒都在用全覆蓋、高曝光的獨特視角，向行業乃至全國市場證明自己的雄心，借助各個場景的品牌曝光，四特酒深耕全國市場，實現了目標人群的精準圈定，同時，賦予品牌更豐富的內涵、體驗和轉化。
02四特十五年、四特東方韻·雅韻，兩大單品敬獻中國年
作為四特酒2025新春活動的“主角”，第五代四特十五年及四特東方韻·雅韻成為消費者心目中承載新春祝福的核心產品，這一價值定位并非簡單源自此次新春營銷活動，更是歷史的應許、品質使然和文化氣度的彰顯。
作為創造國民美好記憶的經典名酒，2023年四特在堅守釀藝匠心的基礎之上全新升級打造第五代四特十五年，加入二十年陳味老酒做調味酒，以更老酒齡，呈現更高品質。外觀設計全面煥新升級，鼎承“清香醇純，回味無窮”“酒中佳品，味道獨特”的傳世品質與尊崇贊譽禮獻大眾。
“匠心釀造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰顯，憑借強大的品質實力、長期形成的口碑勢能、特香龍頭品牌效應以及成熟扎實的消費基礎，四特十五年在2025新春活動中再度喚醒了國民記憶，并將“舉杯四特酒 幸福中國年”的消費認知刻入消費者的心中，讓產品格外契合春節消費場景。
在四特酒打造的春節營銷活動中，四特東方韻系列也一直占據著重要位置，“幸福中國年”的品牌IP在消費者心中留下了深刻印象。四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻都是四特東方韻系列的標志暢銷產品。其中，四特東方韻·雅韻以藍色為主色調，外包裝及瓶身均以寶相花為主體紋飾，“寶相花”有“寶”和“仙”之意，蘊含吉祥美好寓意；四特東方韻·弘韻則以喜慶紅色為主色，外包裝及瓶身同樣飾以精美花紋，大氣典雅，盡顯“弘韻（鴻運）當頭”的美好祝福。
自2010年上市以來，四特東方韻憑借時尚典雅、獨具韻味的外觀以及“君子和而不同”的品牌內涵，在消費市場開啟高速增長，成為中國白酒中高端價格帶的明星產品，以及四特酒開拓省外市場，進攻全國市場的尖刀利器。
作為中國白酒中最具特色與價值的品牌之一，四特酒瞄準消費市場，搶占中高端價格帶的背后，也是對國內白酒行業和消費趨勢的深刻洞察，通過快速看到中高端市場擴張的黃金窗口，迅速做出相應布局，以此拉升品牌價值與高端形象。
隨著新一輪“幸福中國年”春節IP活動的漸入高潮，四特東方韻將形成強大的品牌勢能，為經銷商與消費市場注入強勁動力，進而推進四特酒從江西區域名酒進軍成為全國市場極具代表性的強勢白酒品牌。
03四特酒，定義高端白酒新標準
長期以來，四特酒一直堅守“中國差異化香型第一品牌”的市場定位，積極推動特香型白酒標準體系建設的持續完善，樹立品類價值標桿，有效推動特香型白酒的高質量發展。
四特酒從香型確立之初，就堅持在特香型白酒賽道不斷開創、創新，從香型確立、行業標準制定，到國家標準實施、行業跨越式發展，走出一條獨特而又寬廣的差異化道路。可以說，四特酒一直以“特別”為核心，構建與消費者之間獨特的情感溝通：
一、品牌之“特”。獨特產區、獨特品類、獨特香型、獨特工藝，釀酒了“特別的四特酒”。早在1963年，四特酒就被評為江西省名酒，并在1988年第五屆全國評酒會上榮獲國家優質酒稱號及銀質獎章。從那年起，特香型成為中國白酒的十二大香型之一。如今，四特酒釀制技藝被列入省級非物質文化遺產名錄，并榮獲“中華老字號”稱號。這些榮譽，不僅體現了四特酒傳承古法釀造工藝、歷經歲月沉淀飄香千年的“厚重感”，更彰顯了四特酒堅守品質、科技創新、引領標準的“創新力”。
與此同時，在消費升級、高端化結構擴容、品類價值提升的背景下，四特酒不斷樹立特香產區價值，放大特香產區優勢。隨著四特酒持續擴建新廠區，閣山釀造基地、承延園廠區陸續投產，四特酒產能逐步達到目前的年產6萬千升，總儲酒能力達11萬千升，助力四特酒打造“江西特香型美酒標桿產區”的目標更進一步。
二、品質之“特”。四特酒深入挖掘品牌歷史文化資源和非遺釀造工藝內涵，總結歸納出“12353”釀造工藝密碼，集四大香型工藝精髓于一體，即以一種釀造原料、兩種窖池材料、三類物質大曲、五輪次發酵，三層次摘酒的精細化傳統工藝，造就了四特酒“幽雅舒適、諸香協調、柔綿醇和、余味悠長”的口感特點，不斷追求釀造工藝的極致，每一滴酒液都凝聚著匠心獨運的智慧。
三、精神之“特”。從特香型白酒的開創者、標準制定者、發展引領者。四特酒以特香型高端白酒標準，書寫世界因我而不同的含義。70余年來，四特酒以創新驅動發展，傳承非遺釀藝精髓的基礎之上，在推動特香型白酒標準化上和科技創新上實現了重大突破，不僅促成了《特香型白酒》國家標準的制定，更在特香型白酒標準化體系建設中作出了巨大貢獻，陸續參與起草6項白酒國家標準，組織編制3項特香型白酒的地方標準，規范制定2項江西省食品安全企業標準，是江西白酒行業名副其實的“擎旗手”。
如今，以深厚品牌文化、特香傳統工藝、多元化產品矩陣、扎實的市場布局和品牌營銷為發展引擎，四特酒以高端化布局全國化，不僅在江西市場穩坐頭把交椅，同樣在福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個市場實現了過億的年銷售額。
未來，四特酒將繼續聚力發展，深耕特香型白酒精細賽道，增強市場穿透力，在強化C端培育方面繼續加碼，不斷進階。
